天元证券：正规股票配资服务，真实交易资金安全有保障

天元证券：正规股票配资服务，真实交易资金安全有保障冬日暖经济｜7000元羽绒服被吐槽上热搜，国产羽绒服到底贵在哪儿

多场寒潮降温后，羽绒服等御寒产物也进入销售旺季，但本年国产羽绒服市集却有了不同的声息。

频年来，国内羽绒服行业增长更多来自于市集浸透率的普及和高端化带来的价钱拉动，但跟着本年花费感性的归来，花费市集也对国产羽绒服的订价建议质疑，十分是猿指点兄弟公司7000元羽绒服近期更是被“嘘”上热搜，网络上甚而出现了“军大衣平替”等半文娱化的玩弄。

本日波司登措置层在事迹会上复兴了外界体恤的羽绒服加价问题，称本年波司登主销价钱带与昨年同期握平。而在业内看来，中国羽绒服品牌向中高端升级发展自己并莫得分歧理，但不成盲目追求高价化。

暖冬羽绒服生意热度不减

天然本年国内花费市集进展不足预期，国内衣饰市集也存在不细目性，但羽绒服品类的销售依然保握增长。

11月27日晚，国内羽绒服头部品牌波司登公布了收尾2023年9月30日6个月的上半财年齿迹，天然上半财年是羽绒服销售的淡季，但波司登杀青收入74.7亿元，同比增长20.9%，收入增幅也创下2020年的同期新高，杀青净利润9.2亿元，同比增长了25.1%。

分业务来看，波司登的品牌羽绒服业务收入49.4亿元，同比增长28.1%，主品牌波司登收入上升25.5%至44.2亿元，其中业务线上销售收入11.3亿元增长23.8%；贴牌加工措置业务也杀青收入20.4亿元，约占27.3%，同比增长7.8%；女装（3.9亿元）和多元化服装（9638万元）分歧增长了15.4%和9.8%。

不久前，外资羽绒服品牌加拿大鹅和Moncler也分歧公布了最新财报，其中加拿大鹅收尾2023年10月1日的第二季度财报高慢，中国市时局在的亚太市集收入同比增长13%，Moncler措置层在事迹会上也高慢，天然中国市集下半年花费有所放缓，但单季依然防守增长。

值得疑望的是，国内羽绒服市集频年进展颇为“坚挺”。

机构阐发高慢，2014年至2022年，国内羽绒服市集限度稳步普及，从693亿元逐年增长至1622亿元，近三年增速分歧达到8.9%、10.9%和11%，花费者对羽绒服产物前锋性与功能性需求普及，驱动羽绒服市集限度快速增长。

冬季一向是羽绒服的销售旺季，天然本年有暖冬的迹象，但在市集拜访中，羽绒服企业关于本年冬天的生意依然乐不雅。

本日波司登措置层示意，天然本年10月的气温高于往年，单月销售有所承压，但11月降温后销售也杀青了“强盛”增长，此外波司登频年来发力的浮滑羽绒、冲锋衣羽绒服等多季节销售产物也缓解了对低气温的依赖。

记者疑望到，11月底第二轮寒潮的到来，也加快了羽绒服等防寒产物的销售。

国产羽绒服品牌鸭鸭向第一财经记者复兴示意，本年双十一比较昨年要冷一些，羽绒服市集需求大，加上近两年公司对产物和营销样式升级，本年双十一鸭鸭羽绒服的销售同比昨年有所增长。

京东销售数据高慢，11月21日以来，京东举座御寒衣饰成交额同比增长105%，其中，男/女士羽绒服成交额同比增长236%，冲锋衣裤成交额同比增长超150%。

而在两家外资羽绒服品牌的事迹会上，中国市集的进展也成为泰西分析师们追问的重心。Moncler措置层以为，中国花费天然面对一些挑战，但“当今得出任何论断皆为时过早”，加拿大鹅措置层则更为乐不雅地瞻望，本年11月和12月中国市集仍将保握增长，其也在中国市集储备了适合的库存。

国产羽绒服贵吗？

天然羽绒服进入了旺季，但本年的国产羽绒服订价却成了网友吐槽的话题。不少网友以为，羽绒服价钱箝制上升，照旧“买不起”。

在各大电商平台看到，天然市集上500元到1000元的国产羽绒服产物并不在少数，但主要羽绒服品牌的中枢产物皆在千元以上，而部分大品牌的高端产物价钱则冲突3000元甚而更高。

而比较于老牌羽绒服企业通过产物升级提价，一些新羽绒服品牌径直对准高端市集出说念，十分是网友曝出猿指点兄弟公司的新羽绒服品牌叫出7000元的高价，激发了网友热议并被奉受骗天热搜第一，而部分大学生甚而组团购买军大衣，玩弄“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比。”

第一财经记者了解到，国产羽绒服价钱箝制上升背后，一方面来自于原料本钱的上升。

在山西从事服装加工业务的王娜告诉第一财经记者，大品牌羽绒服使用的一些面料比较稀薄，很难判断具体本钱，但市售成例的羽绒服本钱一般分为两部分——羽绒本钱和面料和其他本钱，其中化纤面料的价钱变化不大，主要波动的是羽绒的价钱。

WIND援用羽绒金网数据高慢，2020年，90%白鸭绒的价钱一度跌落至192.6元/公斤，而近期这一价钱照旧上升至404.5元/公斤。同期90%白鹅绒的价钱也出现了大幅上升，也从392.4元/公斤上升至810.5元/公斤。

王娜告诉记者，充绒的本钱一般会占到羽绒服的一半傍边，比如浮滑羽绒可能充绒量在100克傍边，而一些专科的羽绒服可能会充绒350克到400克甚而更多。

而按照行业操作惯例，羽绒服的订价若是不讨论品牌溢价、想象溢价等部分，门店销售一般订价会是本钱的5-6倍，若是是网络销售一般会是本钱的2-3倍。之是以选拔高倍数订价，一方面是讨论到门店的运营本钱、打折销售的空间、品牌的插足、库存的本钱等等综总谋略，因为其他本钱较低，线上销售产物的倍率也会低一些。

“一般而言，羽绒服的实质销价多在7折傍边，往年的库存5折，况且讨论到一年的仓储、资金占用、门店本钱等等，其实许多时刻成例产物的利润并莫得外界思象的那么高。”王娜告诉记者。

另一方面，国内羽绒服企业的事迹增长除了市集浸透率的普及，也主要来自于产物结构性升级，拉动了实质价钱的增长。把柄中华天下买卖信息中心，2014年到2020年我国羽绒服单价从452.6元上升至656元，累计增长44.9%，这背后是跟着经济发展和花费不雅念的蜕变，花费者更顾惜生存舒措施，舒心为羽绒服的高质料和品牌力支付溢价。

波司登履行董事兼履行总裁梅冬则高慢，波司登本年主销产物价钱带与昨年是握平的，针对市集的新变化，波司登也在对产物进行新一轮调度。一方面在1000元到3000元的基本盘市集，防守价钱带踏实的情况，通过前锋化和功能化的升级来普及产物质价比，同期将旗下子品牌雪中飞定位于普惠高性价羽绒服，与主品牌波司登酿成互异化布局，满足不同市集花费者的不同需求。

鸭鸭方面也复兴第一财经记者称，鸭鸭蓝本定位各人市集，价钱带主要纠合在399-799元，昨年鸭鸭的价钱带也运行向千元带拓展，但这并非单纯地加价，而是将产物填充的鸭绒改为鹅绒，后者本钱也增长了50%。

王娜示意，行业中也有乘虚而入者，平时的羽绒服加个本钱200元的毛领子就敢订价2000元的情况也偶有发生。

资深品牌措置行家、上海良栖品牌措置有限公司创举东说念主程伟雄告诉第一财经记者，低端羽绒服市集一直面对产物同质化、严重内卷等问题，国内羽绒服企业顺应花费趋势，向中高端市集升级的计策自己并莫得错，但订价应该更为感性，十分是一些新品牌，在产物力和品牌理会无法对标海外知名品牌的情况下，标榜科技见识，盲目追求高订价也无法被花费者招供。

（文中王娜为假名）

举报第一财经告白协作，请点击这里此内容为第一财经原创，文章权归第一财经通盘。未经第一财经籍面授权，不得以任何样式加以使用，包括转载、摘编、复制或拓荒镜像。第一财经保留根究侵权者法律背负的权柄。如需得到授权请磋商第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作家

栾立

刘晓颖

关连阅读

从限度上风到时期解围：中尺寸OLED成面板业新战场

国产OLED重要装备、重要材料的冲突，是中国OLED产业从“追逐”转向“并跑”、甚而“赶超”的重要。

423 04-10 16:06

ESG+20｜“动作者”波司登：用一件羽绒服讲好企业可握续发展叙事

面对新期间的花费变革与全球化波浪，传统企业如安在深耕主业的同期，以科技赋能产物立异，以文化塑造品牌内涵，成为值多礼贴的课题。本期“ESG+20可握续发展携带力系列访谈”对话波司登创举东说念主、波司登集团董事局主席兼总裁高德康，探讨在可握续发展成为全球共鸣的今天，企业如安在信守中立异，打造新质分娩力。

759 03-31 13:51